JOOX

532 views

JOOXมิวสิค สตรีมมิ่ง แอปพลิเคชั่น

JOOX (จู๊กซ์) คือมิวสิค สตรีมมิ่ง แอปพลิเคชั่น สำหรับ คนรัก เสียงเพลง ที่สร้างสรรค์ ขึ้นโดย Tencent Holdings Limited เปิดตัว อย่างเป็น ทางการ ครั้งแรก ที่ฮ่องกง ในเดือน

ธันวาคม 2014 ประเทศไทย เป็นประเทศ ที่ 4 ที่ได้เปิด ให้ใช้บริการ แอปพลิเคชั่น ตัวนี้ เพื่อให้คนไทย ได้เพลิดเพลิน กับการฟัง เพลงทุก ที่ทุก เวลา ผ่านทาง สมาร์ทโฟน แทบเล็ต

และ คอมพิวเตอร์ สำหรับ คอมพิวเตอร์ นั้น JOOXประเทศไทย ได้เปิด ให้ผู้ใช้ บริการฟังเพลงผ่าน คอมพิวเตอร์ ทาง Sanook Music (music.sanook.com) เพียงแค่ ล็อกอินด้วย

แอคเคาท์ เดียวกัน คุณก็ สามารถ ฟังเพลงฮิต นับล้าน ๆ ทั่วโลก จากคลัง เพลงของเรา JOOX เป็น แพลตฟอร์ม ที่เชื่อมโยง ผู้ใช้งาน ให้สามารถ เข้าถึง ศิลปิน คนโปรด เพลงฮิต

อัลบั้มดัง และยัง สามารถ สร้างเพลย์ลิสต์ ส่วนตัวได้ นอกจากนี้ ผู้ใช้ งานสามารถ ค้นหาเพลงใหม่ ๆ จากการ เพลงที่ ทีมงาน แนะนำ รวมทั้ง สถานี เพลง JOOXเรดิโอ ที่เหมาะกับรสนิยม และอารมณ์ ในแต่ละช่วง เวลาได้ อีกด้วย

ดูเหมือนว่า “อินเตอร์เน็ต” จะเข้าไป มีบทบาท ในทุกวงการ ไม่เว้น แม้กระทั่ง การฟังเพลง ที่ผู้ใช้ไม่ จำเป็น ต้องไปหา โหลดแผ่น Mp3 ซื้อเทปผี-ซีดีเถื่อน มาฟัง หรือหา โหลดจาก

อินเตอร์เน็ต อีกต่อไป แล้ว เมื่อผู้ใช้ มีทางเลือก ที่สะดวก สบายกว่า นั้น คือ Music Streaming ฟังเพลง ผ่านสมาร์ท โฟนกัน ได้เลย สล็อต

ในประเทศไทย ความนิยมของ Music Streaming พึ่งมาเป็นกระแสมาเมื่อไม่กี่ปีก่อน และเบอร์ 1 ในประเทศไทย คือ Joox แอพลิเคชั่น จากจีน ที่เข้ามาทำ ตลาดอย่าง หนักใน Asia-Pacific และประสบ ความสำเร็จ กับ โมเดล ธุรกิจ “Freemium”

แอป ยอดนิยม อย่าง JOOX และการตลาด แบบ “Freemium” เป็นอย่างไร

จริง ๆ การ ฟังเพลง ผ่านอินเตอร์เน็ต มีมาตั้งนาน แล้วนั้น คือการฟัง วิทยุ ออนไลน์ แต่มนุษย์ เราไม่ชอบ ฟังใน สิ่งที่เรา ไม่ได้เลือก จึงเกิด เป็นไอเดีย เล็ก ๆ ทางการ ตลาดของ

บริษัท Pandora Radio ที่สามารถฟังเพลงฟรีได้โดยมีโฆษณาคั่น ต่อมาการเข้ามาของแอพ Soundcloud ที่เปิดโอกาสให้ผู้ใช้สร้างไฟล์เสียงเอง อัพโหลดลงเว็บไซด์ได้ และสามารถดึงไฟล์เสียงไปตกแต่งใน Blog ของตัวเองได้ slot

ต่อมาในปี 2008 การเข้ามาของ Spotify ก็ทำให้ตลาดการฟังเพลงออนไลน์ได้รับความนิยมขึ้นอย่างรวดเร็ว

สำหรับ ความนิยม ในเอเชีย นั้นมีจุดเริ่มต้น มาจาก ประเทศจีน นำโดยยักษ์ ใหญ่อย่าง Tencent ได้สร้าง แอพลิเคชั่น สำหรับแชท คือ โปรแกรม QQ และพัฒนา ต่อมาเป็น QQ Music ซึ่งได้รับ ความนิยม มากในหมู่ วัยรุ่นชาวจีน และมีส่วนแบ่ง การตลาด เป็นอันดับหนึ่ง

ต่อมา Tencent ได้เข้าซื้อ กิจการ China Music Corporation เจ้าของ แอพ KuGou และ Kuwo ผู้ให้บริการ ฟังเพลง ออนไลน์ ส่งผลให้ QQ Music

กินส่วน แบ่งการ ตลาดอันดับหนึ่ง ในการฟังเพลง ของหนุ่มสาว ชาวจีน มียอด การเข้าแอป epicwin จำนวน ผู้ใช้เป็น เบอร์หนึ่งในจีน แผ่นดินใหญ่

ต่อมา Tencent เริ่มขยับ ขยายไปต่างประเทศ โดยเริ่มจาก ที่ที่มีวัฒนธรรม ใกล้เคียงอย่าง “ฮ่องกง” เป็นที่แรก แต่เนื่องจากว่าชื่อ “QQ Music” มันดูยาว และไม่ถูก ในหนุ่มสาว ชาวฮ่องกง จึงเปลี่ยน ชื่อใหม่มาเป็น JOOX โดยโฆษณาว่า “ฟังเพลงฟรี ใคร ๆ ก็เข้าถึง ได้โดยไม่มีข้อจำกัด ” ในวงการตลาดเรียกวิธีการตลาดแบบนี้ว่า “Freemium” ซึ่งถือว่าประสบความสำเร็จสูงมาก epicwin

“Freemium” คือโมเดลธุรกิจแบบใหม่ของ Tencent ที่เปิดโอกาสให้ผู้ใช้ทั่วไปที่ไม่ได้เป็นสมาชิกสามารถเข้าใช้บริการได้ “ฟรี” ไม่มีค่าใช้จ่าย แต่ถ้าอยากได้คุณภาพที่มากกว่า ผู้

ใช้ก็สามารถ จ่ายเงิน เพื่อปลดล๊อคได้ เช่น ในเรื่องของ การฟังเพลง ผู้ใช้ ทั่วไป สามารถฟังเพลงได้โดย มีคุณภาพ เสียงแบบ Low แต่สำหรับผู้ใช้ ที่จ่ายเงิน สามารถเลือก ฟังคุณภาพแบบ Lossless หรือคุณภาพ แบบคมชัดได้

หลังจากประสบ ความสำเร็จ ในฮ่องกงแล้ว Tencent เริ่มทำการตลาด ในอินโดนีเซีย และมาเลเซีย รวมถึง ประเทศไทย ที่คนเริ่ม เข้าถึง 3G มากขึ้น ทำให้ JOOX ประสบ ความสำเร็จเช่นเดียวกัน และมี ส่วนแบ่งการ ตลาดเป็น อันดับหนึ่ง

สถาบันวิจัย The McKinsey กล่าวว่า มูลค่าการตลาดเพลงสตีมมิ่ง Asia-Pacific มีมุลค่าอยู่ที่ 900 ล้านเหรียญ ซึ่งถือว่ายังน้อยอยู่และมีโอกาสเติบโตได้สูงเมื่อเทียบกับในอเมริกาที่ประชากรส่วนใหญ่หันไปฟังผ่านดิจิตอลกันหมด และมีมูลค่าการตลาดมากถึง 3.3 พันล้านเหรียญ

แอป JOOX มียอดดาวโหลดมากกว่า 50 ล้านครั้ง มีผู้ใช้งานเฉลี่ยวันละ 15 ล้านคน และคนๆหนึ่งใช้เวลากับ JOOX เฉลี่ยที่ 80 นาที/คน

ปัจจุบัน JOOX มีสมาชิกมากกว่า 25 ล้านคนในประเทศไทย ฮ่องกง มาเลเซีย และอินโดนีเซีย รายได้ส่วนใหญ่ของ JOOX มาจากสปอนเซอร์เพลลิสต์ โฆษณาระหว่างการฟัง

เพลง และยอดการสมัครสมาชิกซึ่งรายได้ตรงส่วนนี้ยังถือว่าน้อยอยู่ แต่ทางฝ่ายบริหารตั้งเป้าไว้ว่าจะเพิ่มสัดส่วนรายได้จากยอดสมัครสมาชิกให้เป็น 10% ของรายได้รวมทั้งหมด โดยตั้งเป้าที่สมาชิกประมาณ 80 ล้านคนในปี 2020

** สปอนเซอร์เพลลิสต์ คือการที่แบรนด์จัดเพลงเป็นกลุ่มที่ต้องการสื่ออารมณ์ถึงแบรนด์ๆนั้น ทำให้เมื่อผู้ฟังเพลงได้ฟังเพลงเหล่านี้แล้วก็จะนึกถึงแบรนด์นั้นไปในตัว

และนี้ก็คือประวัติคร่าวๆของ Music Streaming และการเข้ามาทำตลาดของ JOOX แอพลิเคชั่นฟังเพลงอันดับหนึ่งของชาวไทย ภายใต้ร่มเงายักษ์ใหญ่จีนอย่าง Tencent ด้วยโมเดลธุรกิจใหม่แบบ “Freemium”

อัพเดทล่าสุด : 19 กันยายน 2020